Infografik für Social Media erstellen: Aufbau, Größen und Designregeln

Eine Infografik gehört zu den wenigen Inhalten, die Menschen speichern, weiterleiten und immer wieder ansehen, weil sie etwas Kompliziertes in einer halben Minute verständlich macht. Gleichzeitig lässt sich dieses Format leicht ruinieren: zu viele Zahlen, winzige Schrift, fünf verschiedene Schriftarten und ein Layout, das auf dem Smartphone auseinanderfällt. Dieser Leitfaden zeigt dir, wie du eine Infografik für Social Media erstellst, die klar, gut lesbar und teilenswert ist, auch ohne Designerkenntnisse: von der Idee über Größen, Schriften und Farben bis zur Barrierefreiheit und zur Entscheidung zwischen Einzelbild und Karussell.

1. Beginne mit einer Botschaft, nicht mit einer Vorlage

Die häufigste Ursache für misslungene Infografiken: Sie entstehen aus einer Vorlage, und der Inhalt wird erst danach hineingegossen. Frag lieber andersherum: Was soll der Leser nach dem Betrachten verstanden haben oder tun? Gute Themen für Infografiken haben eine klare Form:

• Ein Ablauf: wie man sich auf eine Behandlung vorbereitet, wie man bestellt, wie man die richtige Größe wählt.
• Ein Vergleich: zwei Optionen, vorher und nachher, Mythos und Fakt.
• Eine Liste oder Checkliste: sieben Punkte zum Prüfen, fünf Fehler, die man vermeiden sollte.
• Eine Zeitleiste: die Phasen eines Projekts, der Weg eines Kunden, ein Saisonkalender.
• Eine Hierarchie oder eine Übersicht: wo welches Produkt passt, welche Leistung für wen gedacht ist.
• Ein paar Zahlen: einige Kennzahlen, die du belegen kannst.

Formuliere die Kernbotschaft zuerst als Überschrift: „Für die richtige Matratze reichen vier Fragen“ ist ein stärkerer Einstieg als „Infografik Matratzen“. Fehlen dir Ideen, zeigt unser Leitfaden zu Content-Formaten für deinen Content-Kalender, wo die Infografik neben anderen Formaten ihren Platz hat.

2. Inhalt sammeln und kürzen

Eine Infografik ist nicht der Ort für alles, was du weißt. Plane 20 bis 60 Wörter Fließtext für ein Einzelbild und 15 bis 40 Wörter pro Slide im Karussell ein. Ein nützlicher Trick: Schreib zuerst den vollständigen Text, kürze ihn auf die Hälfte und dann noch einmal.

• Verwende geprüfte Fakten. Wenn du eine Zahl nennst, kenne ihre Quelle und das Datum. Erfinde keine Zahlen und runde sie nicht zu einer falschen Genauigkeit auf.
• Greife lieber auf eigene Daten und Erfahrungen zurück: Preise, die du festlegst, Schritte, die du gehst, Fragen, die Kunden stellen. Das ist origineller und glaubwürdiger als aufgewärmte Statistiken.
• Ersetze Sätze durch Satzfragmente, Absätze durch Stichpunkte und abstrakte Wörter durch konkrete.

3. Die Struktur wählen

Die meisten guten Infografiken folgen einem einfachen Gerüst:

1. Überschrift. Die Kernbotschaft in einfachen Worten, ganz oben, in der größten Schrift.
2. Kurze Einleitung (optional). Eine Zeile, die den Rahmen setzt oder das Ergebnis verspricht.
3. Hauptteil in Blöcken. Drei bis sieben Blöcke, jeweils mit Zahl oder Icon, kurzem Titel und einer Erklärungszeile.
4. Fazit oder Handlungsaufforderung. Ein Satz am Ende: was als Nächstes zu tun ist.
5. Quelle und Markenzeichen. Klein, unten oder in der Ecke: dein Name oder Logo und, falls du Daten zitierst, die Quelle.

Die Leserichtung muss auf der Hand liegen. Wer von links nach rechts liest, scannt von oben links aus; lass ihn nicht suchen, wie es weitergeht. Zahlen, Pfeile und gleichmäßige Abstände übernehmen die Führung.

4. Einzelbild oder Karussell?

Wahl	Wann	Warum
Einzelbild	Ein Vergleich, ein kurzer Ablauf, eine Zusammenfassung oder eine Übersicht	Auf einen Blick erfassbar, leicht zu speichern und zu teilen, funktioniert in jedem Netzwerk
Karussell	Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Listen mit Erklärungen, Geschichten mit Spannungsbogen	Jeder Slide hat Platz zum Atmen; durchs Wischen verbringen Nutzer mehr Zeit mit deinem Beitrag
Kurzes Video oder Animation	Ein Ablauf, der sich über die Zeit verändert	Bewegung hilft, braucht aber mehr Produktionsaufwand

Mach beim Karussell den ersten Slide zu einer Überschrift, die ein Ergebnis verspricht, den letzten zu einer Zusammenfassung mit genau einer Handlungsaufforderung, und gestalte jeden Slide so, dass er auch allein verständlich ist, denn manche steigen auf halber Strecke aus. Weitere Anregungen findest du in unserem Leitfaden zu Ideen für Instagram-Karussells.

5. Größen und Formate

Die Netzwerke ändern ihre Empfehlungen und Zuschneideregeln, prüfe deshalb vor dem Veröffentlichen die aktuellen Vorgaben. Das sind die gängigen Arbeitsgrößen:

Wo	Gängige Arbeitsgröße	Hinweise
Instagram-Feed, Hochformat	1080 × 1350 px (4:5)	Nimmt auf dem Bildschirm am meisten Platz ein; meist die beste Wahl für Infografiken
Instagram-Feed, quadratisch	1080 × 1080 px (1:1)	Sichere Universalwahl; bei Karussells gilt für alle Slides dasselbe Seitenverhältnis
Stories und Reels-Cover	1080 × 1920 px (9:16)	Halte Text vom oberen und unteren Rand fern, wo Bedienelemente liegen
LinkedIn-Einzelbild	1200 × 1200 px oder 1080 × 1350 px	Karussells im Dokumentstil werden oft als PDF hochgeladen
Facebook-Feed	1080 × 1350 px oder 1080 × 1080 px	Der Zuschnitt im Feed kann je nach Gerät abweichen
Telegram-Beitrag	Bis etwa 1280 px an der langen Seite; ein quadratisches oder 4:5-Bild wirkt gut	Sehr hohe Bilder werden in der Vorschau beschnitten; sende große Dateien als Datei, wenn der Text scharf bleiben muss

Um Größen schnell zu prüfen, zeigt dir ein kostenloses Tool für Bildgrößen die aktuellen Maße für jedes Netzwerk. Lass rundherum immer einen Rand von etwa 60 bis 80 px und platziere wichtigen Text im zentralen sicheren Bereich, denn Feeds und Raster schneiden die Ränder ab.

6. Hierarchie: den Blick lenken

Die Hierarchie macht den Unterschied zwischen „gestaltet“ und „überladen“. Nutze drei Ebenen, nicht mehr:

• Ebene 1: die Überschrift, das größte und kräftigste Element.
• Ebene 2: Blocktitel und wichtige Zahlen, mittlere Größe.
• Ebene 3: ergänzender Text, klein, aber auf dem Smartphone noch gut lesbar.

Erzeuge Kontrast über Größe, Schriftstärke und Farbe, nicht über Dekoration. Richte alles an einem Raster aus, halte die Abstände zwischen den Blöcken gleich und lass Leerraum: Weißraum ist keine Verschwendung, er macht den Inhalt erst lesbar. Ein guter Test: Verkleinere das Bild auf Vorschaugröße. Erkennst du Überschrift und Struktur noch, funktioniert die Hierarchie.

7. Schriften

• Höchstens zwei Schriften: eine für Überschriften, eine für den Fließtext, oder nur eine Schriftfamilie in zwei Schnitten.
• Wähle klare, offene Buchstabenformen. Verzierte und dünne Schreibschriften taugen auf kleinen Bildschirmen nichts.
• Prüfe, ob die Schrift alle Sprachen unterstützt, in denen du veröffentlichst, samt Akzenten und Kyrillisch, damit keine Zeichen auf eine andere Schrift ausweichen.
• Mindestgröße für Fließtext. Bei einem Bild mit 1080 px Breite ist Text unter etwa 28 bis 30 px auf dem Smartphone schwer lesbar; Überschriften haben meist 60 px und mehr.
• Zeilenlänge und Abstand. Kurze Zeilen, großzügiger Zeilenabstand, bei den meisten Texten linksbündig.
• Vermeide lange Texte in Großbuchstaben, sie bremsen das Lesen.

Mehr Grundlagen findest du in unserem Leitfaden mit Design-Tipps für Social-Media-Grafiken.

8. Farben

Nimm zwei oder drei Markenfarben und eine neutrale. Setze eine kräftige Farbe zur Betonung ein (Zahlen, Schlüsselwörter, Icons) und halte den Hintergrund ruhig. Prüfe den Kontrast: dunkler Text auf hellem Grund oder heller Text auf dunklem, kein Grau auf Grau. Als praktische Regel sollte normaler Text mindestens das Kontrastverhältnis 4,5:1 erreichen, das die WCAG-Richtlinien zur Barrierefreiheit empfehlen, großer Text mindestens 3:1. Es gibt kostenlose Kontrastprüfer, und deine wichtigsten Farbkombinationen testest du in wenigen Sekunden.

Setze Farbe konsequent als Bedeutungsträger ein: zum Beispiel immer denselben Akzent für „so geht’s“ und einen anderen für „besser vermeiden“. Verlasse dich aber nie allein auf Farbe, denn manche Betrachter können bestimmte Farbpaare nicht unterscheiden. Ergänze zusätzlich Icons oder Beschriftungen.

9. Icons, Diagramme und Illustrationen

• Ein einheitlicher Icon-Stil: alle als Umriss oder alle gefüllt, mit gleicher Linienstärke.
• Bei Diagrammen gilt: ein Diagramm pro Aussage, Werte direkt beschriften statt Legende, Balkendiagramme bei null beginnen und auf dekorative 3D-Effekte verzichten.
• Fotos: Nimm nach Möglichkeit eigene. Lege keinen Text über ein unruhiges Foto, ohne eine einfarbige oder abgedunkelte Fläche dahinterzusetzen.
• Verwende keine Logos oder wiedererkennbaren Figuren anderer Marken ohne Erlaubnis und prüfe die Lizenzen von Stock- oder KI-generiertem Material, das du einbaust.

10. Barrierefrei gestalten

• Schreibe einen Alternativtext, der den Inhalt beschreibt (nicht „Infografik“): die Überschrift und die Kernpunkte in ein bis zwei Sätzen, sofern das Netzwerk Alternativtexte erlaubt.
• Wiederhole die wichtigsten Informationen im Beitragstext, damit der Beitrag für Nutzer von Screenreadern nützlich und über die Suche auffindbar ist.
• Achte auf Kontrast und Größe wie oben beschrieben und verstecke keine Kernaussagen in winzigen Fußnoten.
• Verwende kein Blinken und keine schnellen Animationen.
• Schreibe in einfacher Sprache und erkläre Abkürzungen.

11. Ein einfacher Ablauf in acht Schritten

1. Schreibe die Kernbotschaft und die gewünschte Handlung auf.
2. Sammle und prüfe die Fakten, kürze den Text.
3. Wähle das Format: Einzelbild oder Karussell.
4. Skizziere die Struktur auf Papier oder als Textliste.
5. Baue sie in einer Vorlage mit deinen Schriften und Farben.
6. Prüfe sie auf dem Smartphone in Originalgröße: Kannst du es auf Armlänge lesen?
7. Schreibe den Beitragstext mit den Kernpunkten und einer klaren Handlungsaufforderung.
8. Veröffentliche zu deiner üblichen Zeit und sieh dir nach einer Woche Speicherungen und Shares an.

12. So geht es in AI SMM

AI Content Studio unterstützt dich bei den Teilen, die meist am längsten dauern. Gib Thema und Kernpunkte vor, dann entwirft es Texte für die Blöcke, eine Überschriftenvariante und den Beitragstext in der Tonalität deiner Marke. Außerdem kann es Bilder im Stil deiner Marke erzeugen oder anpassen, etwa für Cover, Hintergründe und Illustrationen. Bei exakten Zahlen, Beschriftungen und Layouts prüfst und bearbeitest du das Ergebnis selbst oder schließt das Layout in dem Design-Tool ab, das du ohnehin nutzt. Ist der Beitrag fertig, legst du ihn in den Kalender: Karussells und Einzelbilder lassen sich von einem Ort aus für Instagram, LinkedIn, Threads und weitere Netzwerke planen. Beachte, dass Facebook-Seiten keine Karussells unterstützen, dort veröffentlichst du also ein Einzelbild. Nach der Veröffentlichung zeigen dir die Analysen Reichweite und Interaktion für die Netzwerke, die das unterstützen, sodass du siehst, ob deine Infografiken gespeichert und geteilt werden.

Häufige Fragen

Welche Größe ist für eine Infografik auf Instagram am besten?

Ein Bild im Hochformat mit 1080 × 1350 px (4:5) nutzt im Feed den meisten Platz und ist meist die beste Wahl. Auch ein Quadrat mit 1080 × 1080 px funktioniert. Prüfe die aktuellen Vorgaben, denn die Netzwerke ändern ihre Zuschneideregeln.

Wie viel Text darf eine Infografik haben?

Bei einem Einzelbild grob 20 bis 60 Wörter zusätzlich zur Überschrift, bei einem Karussell-Slide 15 bis 40 Wörter. Brauchst du mehr, teile den Inhalt auf mehr Slides auf oder verlagere Details in den Beitragstext.

Karussell oder Einzelbild?

Nimm ein Einzelbild für einen klaren Vergleich oder eine Zusammenfassung. Nimm ein Karussell für Inhalte in mehreren Schritten und für Listen, die Erklärungen brauchen. Bist du unsicher, teste beides auf deinem eigenen Konto und vergleiche Speicherungen und Shares.

Brauche ich einen Designer?

Nein, wenn du ein einfaches System beibehältst: zwei Schriften, drei Farben, ein Raster und Vorlagen. Ein Designer hilft am meisten bei den ersten Vorlagen und dem Markenstil; danach kannst du sie selbst wiederverwenden.

Such dir ein Thema aus, nach dem deine Kunden jede Woche fragen, schreib die Überschrift und fünf Blöcke und mach daraus ein Karussell. Entwirf es im AI SMM Content Studio und verfeinere es von dort aus weiter.