Der Beitragstext (auch Caption oder Bildunterschrift) ist der geschriebene Text, der zusammen mit einem Foto, Video oder Karussell veröffentlicht wird. Er liefert Kontext, erzählt eine Geschichte, beantwortet eine Frage, die das Bild aufwirft, und endet meist mit einem Call-to-Action. Jedes Netzwerk hat sein eigenes Zeichenlimit, und oft sind nur die erste Zeile oder zwei sichtbar, bevor „mehr“ erscheint.
Für kleine Unternehmen wird im Beitragstext aus einem schönen Bild ein Grund zu kaufen, zu buchen oder zu schreiben. Die erste Zeile dient als Aufhänger, die Mitte bietet Mehrwert oder eine Geschichte, und das Ende lädt zu einem konkreten nächsten Schritt ein. Hashtags und Schlüsselwörter im Text helfen außerdem, den Beitrag in der Suche zu finden.
Beispiel: Statt „Neue Torte!“ schreibt eine Konditorei: „An dieser hier haben wir 11 Versuche gebraucht. Pistazienbiskuit, Himbeere und weiße Schokolade, ab Freitag erhältlich. Schreib ‚Torte‘, dann reservieren wir dir eine fürs Wochenende.“
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