Hashtag

Ein Hashtag ist ein Stichwort oder eine Wortgruppe nach dem Zeichen #, etwa #hochzeitsblumen oder #berlincafe. Netzwerke machen Hashtags zu klickbaren Links, die öffentliche Beiträge zum selben Thema sammeln. Für die Auffindbarkeit spielen sie heute eine kleinere Rolle als früher, weil Suche und Empfehlungen inzwischen den ganzen Text, das Bild und das Video auswerten, doch sie helfen weiterhin, Inhalte einzuordnen.

Für kleine Unternehmen funktionieren wenige präzise Hashtags besser als dreißig allgemeine. Tags wie #love oder #instagood sind überflutet und bringen nichts; Nischen- und lokale Tags beschreiben, worum es im Beitrag geht und für wen er gedacht ist. Viele Unternehmen legen außerdem einen eigenen Marken-Hashtag für Kundenbeiträge und Gewinnspiele an.

Beispiel: Eine Hochzeitsfloristin in Lissabon nutzt pro Beitrag drei bis fünf Tags: #lisbonwedding, #weddingflowersportugal, #bridalbouquet und ihren eigenen #petalsbyana, den Kundinnen verwenden, wenn sie ihre Hochzeitsfotos teilen.

Die Regeln unterscheiden sich je nach Netzwerk: Instagram und TikTok setzen stark auf Hashtags, auf LinkedIn und Threads genügen ein oder zwei, und in Telegram dienen sie meist der Navigation innerhalb eines Kanals. Das KI-Studio von AI SMM schlägt Texte vor, die zu jedem Netzwerk passen.