Hook

Ein Hook ist der Einstieg in einen Inhalt: die erste Zeile eines Beitragstextes, die Überschrift auf der ersten Karussell-Folie oder die ersten ein bis drei Sekunden eines Videos. Seine einzige Aufgabe ist, das Scrollen zu stoppen und genug Neugier oder Relevanz zu wecken, dass die Person dranbleibt.

Für kleine Unternehmen entscheidet der Hook oft, ob der Rest des Inhalts überhaupt gesehen wird. In Empfehlungsfeeds entscheiden Menschen in einem Augenblick, und frühes Abspringen signalisiert dem Algorithmus, dass sich das Ausspielen nicht lohnt. Starke Hooks nennen ein konkretes Problem, versprechen einen klaren Nutzen, zeigen zuerst ein überraschendes Ergebnis oder stellen eine Frage, die der Zuschauer wiedererkennt.

Beispiel: Statt ein Video mit „Hallo, ich bin Kate von Kates Reinigungsservice“ zu beginnen, startet eine Reinigungsfirma mit einem geteilten Bildschirm: ein fettiger Backofen und derselbe Ofen blitzblank. Dazu der Satz: „Das hat 12 Minuten gedauert und kam ohne scharfe Chemie aus.“

Das KI-Content-Studio von AI SMM kann mehrere Einstiegszeilen für eine Idee schreiben, und die KI-Prüfung kontrolliert einen Beitrag, bevor er rausgeht.