Что это за день
Щедрый вторник — всемирный день благотворительности, который проходит во вторник после Дня благодарения в США, в 2026 году это 1 декабря. Его обычно связывают с американской инициативой примерно 2012 года, которая хотела ответить на гонку за покупками «чёрной пятницы» и киберпонедельника днём щедрости.
Сегодня люди и компании используют его, чтобы пожертвовать, стать волонтёрами или поделиться временем и навыками. Лучше всего он работает, когда бренд выбирает одну причину и ясно объясняет, как помогает. В России подобные акции часто проводят вместе с благотворительными фондами.
Символы: Сердце, раскрытые ладони, коробка для пожертвований, бирка подарка, объятие
Эмодзи: 💛 🤝 🎁 🌍 🙏 ✨
Цвета: Солнечно-жёлтый, глубокий бирюзовый, белый
Хэштеги: #ЩедрыйВторник #GivingTuesday #ДобрыеДела #Благотворительность #ВместеМожем
Чего добиться этим постом
- Доверие: показать, что ваши ценности настоящие, выбрав одну причину и открыто о ней рассказав
- Сообщество: позвать клиентов участвовать, а не просто наблюдать
- Вовлечение: собрать идеи и истории подписчиков о помощи другим
Идеи постов по форматам
Пост
- Ясный анонс: какую причину вы поддерживаете, что сделаете и как подписчики могут присоединиться
- Благодарность тем, кто помогал в прошлых акциях, с честным описанием реальных результатов
Карусель
- «Как мы поможем сегодня»: слайды про причину, сумму или действие, партнёра и способ участия
- «Пять маленьких способов помочь»: время, навыки, вещи, деньги и добрые слова, по слайду на каждый
Reels / короткое видео
- Крючок: «Сегодня мы отдаём что-то в ответ». Команда собирает вещи для местной организации
- Крючок: «Любимый способ помогать в нашей команде». Каждый называет одно дело, которое делает для других
Сторис
- Опрос: «Что бы вы хотели, чтобы мы поддержали?» с несколькими вариантами, чтобы выбрать направление
- Ссылка на пожертвование или запись в волонтёры с короткой подписью, куда идут средства
Готовые примеры постов
Макеты, которые мы написали как примеры. Перед публикацией замените детали на данные своего бизнеса.
Сегодня Щедрый вторник, и мы пускаем наш кофе в дело. Мы соберём тёплые обеды и горячие напитки для местного приюта и приглашаем вас принести тёплую вещь к нашей стойке. Всё собранное мы передадим организации-партнёру. Напишите в комментариях, какую причину вы хотели бы, чтобы мы поддержали в следующий раз.
В Щедрый вторник наша команда предлагает то, что умеет лучше всего: несколько часов маркетинговой помощи для местной некоммерческой организации. Деньги важны, но навыки тоже. Если вы работаете в фонде, которому нужна помощь с контентом или планированием, напишите нам, и мы посмотрим, чем можем помочь. А бизнесу предлагаем подумать и о помощи навыками.
В Щедрый вторник мы хотим, чтобы вы помогли нам выбрать. Мы передадим часть выручки сегодняшнего дня одному местному фонду, и в опросе ниже три варианта. Выберите ту причину, которая ближе вам, а после окончания дня мы опубликуем итоговую сумму и подтверждение перевода. Спасибо, что вы часть нашего сообщества.
Мемные и трендовые форматы
- Добро до и после. Две картинки: маленький добрый поступок и улыбка, которую он вызывает. Тон мягкий, без насмешек над нуждающимися.
- Закулисье добра. Короткое видео, как команда упаковывает или сортирует пожертвования, с тёплыми подписями. Показывайте труд, а не самолюбование.
Чего лучше не делать
- Не используйте благотворительность как рекламный реквизит: будьте открыты о сумме, партнёре и дате перевода
- Не обещайте пожертвование, которое не выполните, и не давите на подписчиков
- Не делайте пост только о бренде: на первом месте причина и люди, которым помогают
Когда публиковать
- Выберите причину и партнёра минимум за две недели и уточните, как принимаются пожертвования
- Основной пост публикуйте утром 1 декабря и обновляйте прогресс в сторис в течение дня
- Через несколько дней опубликуйте итоги и благодарность с реальными подробностями
Что проверить после публикации
- Комментарии и репосты: они показывают, сколько людей присоединилось к идее
- Участие: пожертвования, собранные вещи или записи в волонтёры
- Новые подписчики и ответы людей, разделяющих ваши ценности
Добавьте строчку о своём бизнесе — бесплатный генератор даст три подписи с хэштегами под выбранную соцсеть. Без регистрации.
Рядом по датам
- День благодарения (США)
- Чёрная пятница
- Суббота малого бизнеса
- День матери
- День святого Андрея (Шотландия)
- Киберпонедельник
- Всемирный день борьбы со СПИДом
- Первый день зимы
- День банковского работника
- День юриста
- Международный день инвалидов
- День информатики
- День печенья
- Международный день добровольцев