Команда AI SMM
Где взять картинки для сайта, блога или интернет-магазина так, чтобы они хорошо выглядели, помогали в поиске и не привели к претензиям от правообладателя? Разбираем рабочие способы: фотостоки, лицензии и собственные снимки.
Канадское агентство Sterling Sky провело серию экспериментов о том, как изображения на сайте влияют на позиции в Google. Вывод простой: для продвижения нужны качественные картинки, которые соответствуют теме запроса, и уникальность здесь тоже важна. Ниже рассказываем, где брать изображения для сайта, чтобы они устраивали поисковики и не нарушали авторское право.
Зачем сайту изображения
Графика на странице работает сразу в трёх направлениях:
- Ускоряет восприятие. Картинка передаёт главную мысль быстрее текста. Исследователи из MIT показали, что человеку хватает 13 мс, чтобы уловить смысл изображения.
- Вызывает эмоции. Удачные иллюстрации создают приятные ассоциации и располагают к тому, что написано рядом.
- Помогает запомнить. Увиденное легче откладывается в долговременной памяти, потому что связано с впечатлением.
К тому же картинки разбивают длинные блоки текста, и читать становится проще. Иллюстрации подогревают интерес и удерживают внимание.
Как устроено авторское право
В большинстве стран, включая США и Россию, авторское право на изображение возникает автоматически в момент создания произведения. Регистрировать ничего не нужно: фотограф или художник становится правообладателем сразу. В США это регулирует Закон об авторском праве (Copyright Act), в России — часть четвёртая Гражданского кодекса.
Правообладатель решает, кто и как может копировать, распространять, публично показывать и изменять его работу. Если взять картинку без разрешения, это может оказаться нарушением закона.
Поэтому перед использованием чужого изображения обычно нужно согласие автора. В американском праве есть доктрина «добросовестного использования» (fair use), в российском похожую роль играют случаи свободного использования, например цитирование. Но у таких исключений строгие условия, и подходят они далеко не всегда.
Материалы, найденные в интернете, тоже защищены авторским правом. «Нашёл в поиске картинок» не означает «можно брать», так что с правилами стоит разобраться заранее.
Фотостоки
Фотосток, или фотобанк, — это площадка-посредник между авторами и теми, кому нужен контент. Фотографы и художники загружают работы, пользователи их скачивают. Сток продаёт права от имени авторов: пользователь платит площадке, а автор получает вознаграждение.
Плюсы фотостоков:
- Много бесплатных изображений, а подписка стоит недорого.
- Высокое разрешение: стоки требуют от авторов качественных файлов.
- Картинки можно редактировать и подгонять под свои задачи, если это разрешает лицензия.
Минусы фотостоков:
- Контент не уникален: ту же фотографию может взять кто угодно, в том числе конкурент.
- Сложно собрать для сайта набор картинок в одном стиле.
Лицензии
Изображения на стоках бывают бесплатными и платными, всё зависит от условий использования. Главный документ здесь — лицензионное соглашение: в нём прописано, что можно делать с файлом.
Например, лицензии Creative Commons (CC) разрешают бесплатное использование, но часто с оговорками и дополнительными условиями.
Бесплатные лицензии
| Тип лицензии | Что разрешено |
|---|---|
| CC Zero (CC0) | Можно использовать бесплатно в личных и коммерческих целях, в исходном виде или после обработки. Указывать автора не нужно. |
| CC Attribution (BY) | Можно публиковать и изменять для любых целей, если указать автора или источник. |
| CC Attribution Non-Commercial (BY-NC) | Нужно указать автора, использовать можно только в некоммерческих целях, в исходном виде или после обработки. |
| No Derivatives (ND) | Только в неизменном виде, редактировать нельзя, авторство указывать обязательно. |
Платные лицензии
| Тип лицензии | Что разрешено |
|---|---|
| Royalty-Free (RF) | Изображение можно использовать как есть или с обработкой. Распространять можно на разных носителях в пределах тиража из договора, обычно от 10 до 500 тысяч экземпляров. |
| Extended RF | Использование и обработка без ограничений, распространение на любых носителях. |
| Rights Managed (RM) | Однократное использование в рамках договора для одного конкретного проекта. |
Прежде чем ставить картинку на сайт, убедитесь, что тип лицензии подходит под вашу задачу. И проверяйте условия для каждого скачанного файла: на одном стоке у разных изображений лицензии могут отличаться.
Платные фотостоки: за что стоит платить
Зачем покупать фото, если можно скачать бесплатно? Причин несколько:
- Экономия времени. Поиск и теги на платных площадках обычно работают лучше, нужная картинка находится быстрее.
- Высокое разрешение. Если изображение нужно не только для сайта, но и для печати, качество критично, а бесплатные ресурсы его не всегда дают.
- Профессиональные снимки. На платных стоках авторы выкладывают фото, рассчитанные на коммерческое использование. Их не стыдно поставить на сайт, в блог или в карточку товара.
Вот две площадки, на которые стоит посмотреть. Цены меняются, поэтому актуальные условия уточняйте на сайтах.
Freepik
Что есть: фотографии, иллюстрации, изображения, созданные нейросетями, векторная графика и видео. Можно скачать PSD-файлы с разбивкой на слои и доработать макет под себя.
Условия: бесплатно можно скачивать ограниченное число изображений в день с обязательным указанием автора. Подписка снимает лимит на скачивания.
Стоимость на момент написания: около 15 евро в месяц или 108 евро в год. К годовой подписке прилагался аккаунт Flaticon с доступом к каталогу векторных иконок.
Envato Elements
Что есть: стоковые фото, видео и музыка, шаблоны презентаций, коллекция шрифтов.
Условия: безлимитные скачивания по подписке, на момент написания около 16,5 доллара в месяц.
Собственные изображения
Бывает, что на стоках нет ничего подходящего. Тогда лучший выход — снимать самому. Это дольше и дороже, зато результат уникален на сто процентов.
Сэкономить можно на предметной съёмке: фото товаров для карточек в интернет-магазине или на маркетплейсе вполне реально сделать своими силами. Профессиональная камера не обязательна, важнее правильно организовать съёмку.
Посмотрите пару видеоуроков о том, как ставить свет и располагать источники, чтобы получить нужное настроение. Выберите однотонный фон, белый или светло-серый, чтобы ничто не отвлекало от товара. Продумайте композицию: реквизит не должен перетягивать внимание на себя.
Если товаров много, снимайте по несколько штук за раз, так работа пойдёт быстрее.
Ещё один способ получить уникальные картинки — генерация с помощью AI. В AI SMM AI-студия контента создаёт изображения к постам в стиле вашего бренда и сохраняет их в «Файлы», откуда они сразу попадают в календарь публикаций. А о том, как искать фото и видео в интернете, рассказываем в ролике AI SMM «Как искать фото и видео в интернете».
Итог
Самый доступный способ найти изображения для сайта — фотостоки. Главное убедиться, что лицензия подходит под ваши цели, и соблюдать условия соглашения. Если важна уникальность, снимайте сами, заказывайте съёмку у профессионального фотографа или генерируйте картинки с помощью AI.
Посты, чаты, видео и продажи в одном кабинете. 7 дней бесплатно.
Начать бесплатно
