Что это за день
Боксинг-дэй (Boxing Day) отмечают 26 декабря, на следующий день после Рождества. В Великобритании и ряде стран Содружества это банковский выходной. Название обычно связывают со старым обычаем дарить слугам и мастеровым коробки с подарками или деньгами, но точное происхождение обсуждается.
Сегодня это прежде всего старт посленовогодних и послерождественских распродаж, день спорта, семейных прогулок и остатков праздничного стола. Для интернет-магазинов и местных лавок это один из самых оживлённых зимних дней. В России этот праздник незнаком широкой аудитории, поэтому в тексте лучше объяснить, о чём речь.
Символы: Ценники, пакеты с покупками, подарочная коробка, бутерброды с остатками индейки, зимняя прогулка
Эмодзи: 🎁 🛍️ 🏷️ ❄️ 🥾 📦
Цвета: Красный, тёмно-зелёный, серебристый
Хэштеги: #БоксингДэй #РаспродажаПослеРождества #ЗимняяРаспродажа #Шопинг #Скидки
Чего добиться этим постом
- Поднять продажи понятным честным послепраздничным предложением
- Превратить подарочные сертификаты и обмены в новые покупки
- Разгрузить сезонные остатки, не повредив репутации бренда
Идеи постов по форматам
Пост
- Анонс распродажи: что входит и до какого числа, чтобы покупатели могли спланировать
- Пост «как потратить сертификат» с тремя идеями на разные бюджеты
Карусель
- «Лучшие позиции распродажи»: по товару на слайд, с описанием, кому подойдёт, и ценой, только если вы её определили
- «Гид по покупкам»: как выбрать, как вернуть, как оформить доставку
Reels / короткое видео
- Крючок: «Лучшее в 26 декабря: это день шопинга». Быстрые распаковки товаров, которые вы предлагаете
- Закулисье: команда быстро собирает заказы, на экране таймер до конца распродажи
Сторис
- Стикер-таймер до окончания распродажи
- Опрос: «Сертификат или обмен: что делаете сегодня?»
Готовые примеры постов
Макеты, которые мы написали как примеры. Перед публикацией замените детали на данные своего бизнеса.
Сегодня Боксинг-дэй, и в нашем магазине открылась послерождественская распродажа. Листайте карточки с товарами, которые больше всего нравятся нашей команде: от уютных зимних вещей до подарков самому себе, о которых вы забыли. Если вам подарили сертификат, сегодня отличный день его потратить. Распродажа идёт до конца недели или пока есть остатки. Ссылка в шапке профиля.
План на день после Рождества: длинная прогулка, перерыв от готовки и заглянуть на нормальный кофе с кусочком торта. Сегодня мы работаем по обычному меню, плюс сезонная новинка, пока она есть. Берите друга, берите тёплый свитер и пишите в комментариях, какой десерт собираетесь заказать.
Идея на Боксинг-дэй: если вам подарили сертификат, сегодня его можно пополнить и купить что-то покрупнее. В каталоге есть короткая подборка того, что люди чаще всего выбирают в эти дни. Откройте каталог по кнопке меню, выберите товар и напишите нам, если нужна помощь с размером или доставкой. Мы на связи до вечера.
Мемные и трендовые форматы
- Ожидание и реальность. Слева: «Сегодня я ничего не куплю». Справа: человек с пятью пакетами. Самоирония и связь с вашей распродажей.
- Две кнопки. Выбор из двух кнопок: «Остаться дома с оливье» и «Пойти на распродажу». Шутка работает, если ваше предложение доступно в один клик.
Чего лучше не делать
- Не выдумывайте «старые цены» и фальшивые «последний шанс»: используйте только реальные предложения
- Не забывайте про российскую аудиторию: объясните одним предложением, что такое Боксинг-дэй
- Не умалчивайте про ограничения доставки и правила возврата в праздники: говорите ясно, чтобы не получать гневные сообщения
Когда публиковать
- Подготовьте предложения и фото товаров до Рождества, чтобы команда могла отдохнуть
- Публикуйте утром 26 декабря, когда покупатели ищут выгодные предложения, и напомните днём
- 27 декабря выпустите итоговый пост: что осталось и когда заканчивается распродажа
Что проверить после публикации
- Продажи и использование сертификатов в сравнении с обычным днём
- Клики на страницу распродажи и самые сохраняемые товары
- Вопросы клиентов про доставку и возвраты: они подскажут, что исправить в постах на следующий год
Добавьте строчку о своём бизнесе — бесплатный генератор даст три подписи с хэштегами под выбранную соцсеть. Без регистрации.