Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг — это стратегия, при которой бренд сотрудничает с авторами контента, чтобы достучаться до их аудитории. Форматы разные: платные посты и сторис, обзоры, розыгрыши, партнёрские ссылки и промокоды, долгосрочные амбассадорские контракты и контент, который бренд потом использует у себя.

Малому бизнесу инфлюенс-маркетинг лучше всего даётся на местном или нишевом уровне и при внимательном подсчёте результата. Несколько небольших блогеров с тёплой аудиторией часто выгоднее одной звезды. Ставьте одну цель на кампанию — подписчики, визиты, продажи, — выдавайте каждому автору свой промокод или ссылку и сравнивайте стоимость результата с другими каналами.

Пример: бренд домашней косметики отправляет новый крем восьми микроблогерам, которые пишут об уходе за кожей. У каждого свой промокод. Через месяц видно, что основную часть продаж принесли три кода, и бренд продолжает работать с этими тремя авторами.

Чтобы считать результат, размечайте ссылку каждого блогера UTM-метками и сравнивайте, как покупают пришедшие от него люди, например в интернет-магазине или на странице-визитке.