LinkedIn-Unternehmensseite: So richtest du sie ein und baust sie als kleines Unternehmen aus

Eine LinkedIn-Unternehmensseite ist der offizielle Auftritt deines Unternehmens auf LinkedIn: der Ort, an dem Kunden, Partner und Bewerber nachsehen, ob es dich wirklich gibt, was du machst und wer bei dir arbeitet. Die Einrichtung dauert etwa 30 Minuten; nützlich wird die Seite durch ein vollständiges Profil, mindestens zwei Admins, ein bis drei Beiträge pro Woche und ein Team, das sie verlinkt und teilt. Dieser Ratgeber zeigt Schritt für Schritt, wie du eine LinkedIn-Unternehmensseite erstellst, was in jedes Feld gehört, was du posten kannst, wie du die ersten Follower gewinnst und welche Zahlen du im Blick behalten solltest, mit Beispielen für kleine B2B- und Dienstleistungsunternehmen.

Wofür eine LinkedIn-Unternehmensseite gut ist

Für ein kleines Unternehmen erfüllt die Seite drei Aufgaben. Sie ist ein Vertrauenscheck: Wer dein Angebot bekommt, sucht dich oft auf LinkedIn, bevor er antwortet. Sie ist ein Recruiting-Kanal: Bewerber sehen das Team, die Kultur und offene Stellen. Und sie ist ein Verbreitungskanal: Follower sehen deine Beiträge in ihrem Feed, und Mitarbeiter können sie mit ihrem eigenen Netzwerk teilen.

Persönliche Profile erreichen meist mehr Menschen, weil Menschen Menschen folgen. Deshalb ist die Kombination beider die beste Lösung: Gründer und Team posten in ihrer eigenen Stimme, und die Unternehmensseite enthält die offiziellen Angaben, Fallstudien und Ankündigungen, die dem Unternehmen gehören und nicht einer einzelnen Person.

So erstellst du eine LinkedIn-Unternehmensseite Schritt für Schritt

1. Melde dich mit deinem persönlichen Profil an. Seiten werden von persönlichen Konten erstellt und verwaltet; ohne ein solches Konto kannst du keine Seite anlegen.
2. Öffne „Für Unternehmen“ und wähle „Unternehmensseite erstellen“. Wähle den Typ (ein Unternehmen, eine Präsentationsseite oder eine Bildungseinrichtung).
3. Gib Seitenname und öffentliche URL ein. Nimm den Namen, unter dem Kunden dein Unternehmen kennen; halte die URL kurz und einheitlich mit deinen anderen Netzwerken.
4. Ergänze Website, Branche, Unternehmensgröße und -typ. Das hilft LinkedIn, deine Seite den richtigen Menschen zu zeigen und in Suchfiltern aufzuführen.
5. Lade ein Logo hoch und schreibe einen Slogan. Alles lässt sich später ändern, aber eine Seite ohne Logo wirkt vom ersten Tag an unfertig.
6. Bestätige, dass du befugt bist, im Namen des Unternehmens zu handeln, und erstelle die Seite.
7. Vervollständige den Rest des Profils, bevor du jemanden einlädst: Beschreibung, Standort, Titelbild und individueller Button.

Jedes Feld ausfüllen: Was du schreiben solltest

Feld	Was du schreibst	Beispiel
Logo	Quadratische Version deines Logos, die auch klein gut lesbar ist	Symbol oder Monogramm ohne feine Schrift
Titelbild	Ein Bild, das zeigt, was du machst, oder ein echtes Foto vom Team oder von der Arbeit	Werkstatt, Büro, ein fertiges Projekt
Slogan	Wem du wobei hilfst, in einer Zeile	„Buchhaltung und Steuern für IT-Freelancer in Leipzig“
Info	Welches Problem du löst, Leistungen, wer deine Kunden sind, wo du arbeitest, wie man startet	Drei kurze Absätze, keine Worthülsen
Website	Die Seite, die am besten konvertiert, nicht immer die Startseite	Leistungsseite oder Terminbuchung
Individueller Button	Die gewünschte Aktion: Website besuchen, Kontakt, Anmelden, Registrieren	„Kontakt aufnehmen“ mit Link auf ein Kontaktformular
Branche, Größe, Standorte	Korrekte Angaben; füge jedes Büro und jede Stadt hinzu, die du bedienst	„Buchhaltung“, „2–10 Mitarbeiter“, Leipzig

Bildgrößen ändern sich von Zeit zu Zeit, schau also vor dem Gestalten des Titelbilds im Hilfecenter von LinkedIn nach den aktuell empfohlenen Maßen. Schreibe die Beschreibung für jemanden, der noch nie von dir gehört hat und 20 Sekunden Zeit hat, und nimm die Begriffe auf, nach denen er suchen würde: die Leistung, die Branche, die du bedienst, die Stadt.

Gib mehr als einer Person Zugriff

Ein erstaunlich häufiges Problem: Der einzige Admin verlässt das Unternehmen, und niemand kann die Seite mehr bearbeiten. LinkedIn bietet mehrere Admin-Rollen, vom Vollzugriff bis zu Rollen nur für Inhalte oder nur für Analysen. Mache mindestens zwei vertrauenswürdige Personen zu Vollzugriff-Admins und gib der Person, die Inhalte postet, eine Inhaltsrolle. Verwaltet eine Agentur oder ein Freelancer die Seite, gib ihnen eine Rolle, die zu ihrer Aufgabe passt, statt deines persönlichen Logins.

Was du auf deiner LinkedIn-Unternehmensseite posten kannst

Beiträge der Unternehmensseite funktionieren am besten, wenn sie dokumentieren, was das Unternehmen tut. Eine praktische Mischung für ein kleines Team:

Beitragsart	Beispiel für ein IT-Outsourcing-Team	Wie oft
Fallgeschichte	Wie wir den Shop eines Kunden in zwei Wochen auf eine neue Plattform umgezogen haben	2–3 pro Monat
Praktische Anleitung	Checkliste: Was du vorbereitest, bevor du ein Entwicklerteam beauftragst	2–4 pro Monat
Team und Kultur	Lerne den QA-Ingenieur kennen, der den Fehler vor dem Launch gefunden hat	1–2 pro Monat
Unternehmensneuigkeiten	Neue Leistung, neues Büro, Partnerschaft, Zertifizierung	Wenn es passiert
Stellenangebote	Stelle aus Sicht des Bewerbers geschrieben, mit den echten Aufgaben des Teams	Bei Neueinstellungen
Event oder Ressource	Webinar, Ratgeber, Meetup mit klarem Anmeldelink	Monatlich

Ein bis drei Beiträge pro Woche reichen den meisten kleinen Unternehmen. Beiträge mit einem echten Foto, einem kurzen Video oder einem klaren Bild vom Ergebnis erhalten meist mehr Aufmerksamkeit als reiner Text von einer Seite.

So gewinnst du die ersten Follower

• Bitte das Team, die Seite zu verlinken. Tragen Mitarbeiter das Unternehmen im Bereich Berufserfahrung ihres Profils ein, erscheint dort das Logo mit einem Link zu deiner Seite. Das zeigt Besuchern auch, dass echte Menschen für dich arbeiten.
• Lade deine Kontakte ein. Admins können ihre Kontakte einladen, der Seite zu folgen; LinkedIn gewährt pro Monat nur eine begrenzte Zahl an Einladungen, beginne also mit Kunden, Partnern und Menschen aus deiner Nische.
• Füge die Seite überall ein: Website-Footer, E-Mail-Signaturen, Angebote, Rechnungen, Konferenzfolien.
• Teile Seitenbeiträge von persönlichen Profilen aus erneut und ergänze eine Zeile persönlichen Kontext statt eines bloßen Reposts. Das ist für kleine Seiten oft die wichtigste Quelle für Reichweite.
• Kommentiere als Seite relevante Beiträge von Kunden, Partnern und Fachmedien, wenn dein Kommentar etwas Nützliches beisteuert.
• Veranstalte ein Event oder veröffentliche eine Ressource über die Seite; wer sich anmeldet, folgt der Seite oft auch.

Präsentationsseiten, Events und Newsletter: Brauchst du sie?

LinkedIn bietet für Seiten zusätzliche Werkzeuge. Präsentationsseiten sind Unterseiten für eine eigene Marke oder einen eigenen Geschäftsbereich; ein kleines Unternehmen mit einer Zielgruppe braucht sie meist nicht, weil sie eine ohnehin kleine Followerschaft aufteilen. Events sind nützlich, wenn du Webinare oder Meetups veranstaltest, denn Teilnehmer sehen Neuigkeiten in LinkedIn. Ein Newsletter der Seite kann für Beratungen funktionieren, die jeden Monat etwas zu sagen haben, aber nur, wenn du sicher bist, ihn durchzuhalten. Starte mit der Kernseite und ergänze diese Dinge erst, wenn es einen klaren Grund gibt.

Welche Zahlen der Unternehmensseite du beobachten solltest

Die Seitenanalysen von LinkedIn zeigen Follower, Besucher und die Leistung der Beiträge. Für ein kleines Unternehmen genügen vier Zahlen:

• Follower-Wachstum pro Monat und woher die Follower nach Branche und Funktion kommen: Sind es deine Käufer?
• Impressionen pro Beitrag, um zu sehen, welche Themen der Feed ausspielt.
• Interaktion pro Beitrag: Reaktionen, Kommentare, Reposts und Klicks im Verhältnis zu den Impressionen.
• Seitenbesuche und Button-Klicks, die zeigen, ob die Seite überhaupt jemanden zu deiner Website oder deinem Kontaktformular führt.

Prüfe sie monatlich, nicht täglich. Ein stetiger Anstieg der Impressionen über mehrere Wochen ist wichtiger als die Zahlen eines einzelnen Beitrags.

Beispiel: die ersten 90 Tage der Unternehmensseite einer kleinen Kanzlei

Angenommen, eine Buchhaltungskanzlei mit sechs Mitarbeitern, die IT-Freelancer betreut, nimmt LinkedIn ernst. So könnte ein realistisches erstes Quartal aussehen:

Zeitraum	Was sie tun
Woche 1	Jedes Feld ausfüllen, zwei Admins einrichten, drei Beiträge veröffentlichen: eine Leistungsübersicht, ein Teamfoto mit Namen und Rollen, eine Checkliste zu Steuerfristen
Woche 2	Alle sechs Mitarbeiter verlinken die Seite in ihren Profilen; der Gründer lädt Kunden und Partner mit den monatlichen Einladungen ein
Woche 3–8	Zwei Beiträge pro Woche von der Seite (Checklisten, anonymisierte Fälle), der Gründer teilt jeden mit einem persönlichen Kommentar
Woche 9–12	Ein kostenloses Webinar zu Jahresend-Steuern als LinkedIn-Event; die Aufzeichnung wird zu drei kurzen Videobeiträgen

Am Ende des Quartals prüfen sie das Follower-Wachstum, welche Beiträge die meiste Interaktion erzielt haben und ob die Button-Klicks zur Terminbuchung gestiegen sind. Der Plan für das nächste Quartal behält, was funktioniert hat, und lässt den Rest weg.

Häufige Fehler bei Unternehmensseiten

• Die Seite anlegen und die Hälfte der Felder leer lassen.
• Ein einziger Admin, keine Vertretung.
• Nur „Wir freuen uns, bekannt zu geben“-Meldungen posten.
• Erwarten, dass die Seite das persönliche Posten von Gründer und Team ersetzt.
• Lange Pausen: Eine Seite, deren letzter Beitrag acht Monate alt ist, wirkt geschlossen.
• Mitarbeiter nicht bitten, ihre Profile mit der Seite zu verknüpfen.

Checkliste für den Start der Unternehmensseite

• Logo, Titelbild, Slogan und Beschreibung ausgefüllt.
• Website, Standorte, Branche und Größe stimmen.
• Individueller Button auf die gewünschte Aktion gesetzt.
• Mindestens zwei Admins mit Vollzugriff.
• Drei bis fünf Beiträge veröffentlicht, bevor du Menschen einlädst, damit die Seite nicht leer wirkt.
• Team gebeten, die Seite in den eigenen Profilen zu verlinken.
• Link zur Seite in Website, E-Mail-Signaturen und Angebote eingefügt.
• Ein fester wöchentlicher Posting-Termin im Kalender.

Deine Unternehmensseite mit AI SMM betreiben

In AI SMM verbindest du die LinkedIn-Unternehmensseite zusammen mit deinem persönlichen Profil, sodass Unternehmen und Gründer aus einem Kalender heraus posten. AI Content Studio entwirft Beiträge für die Unternehmensseite aus einem Briefing, etwa eine Fallgeschichte aus Projektnotizen oder ein Stellenangebot aus einer Aufgabenliste, in der Tonalität deiner Marke, und kann eine persönliche Version derselben Geschichte für den Gründer schreiben. Social-Media-Management plant Text-, Bild-, Video- und Link-Beiträge zu festen Zeiten auf der Seite und löst so das Problem „letzter Beitrag vor acht Monaten“. Die Analysen zeigen Follower, Impressionen und Interaktion pro Beitrag neben deinen anderen Netzwerken. Um Interessenten und Partner zu finden, arbeitet die Chrome-Erweiterung als Assistent in deinem Browser auf deinem persönlichen Konto: Sie sucht Menschen, die zu deinem Zielprofil passen, reagiert auf deren Beiträge und entwirft Kommentare, die erst nach deiner Freigabe gesendet werden. LinkedIn-Nachrichten und -Kommentare gehören nicht zum Posteingang von AI SMM; du beantwortest sie in LinkedIn.

Häufige Fragen

Ist eine LinkedIn-Unternehmensseite kostenlos?

Ja, das Erstellen und Betreiben einer Unternehmensseite ist kostenlos. LinkedIn bietet auch kostenpflichtige Optionen wie Werbung und Premium-Funktionen für Seiten, aber ein kleines Unternehmen kommt auch ohne sie gut zurecht.

Kann ich eine Unternehmensseite ohne persönliches Profil erstellen?

Nein. Seiten werden über persönliche Konten erstellt und verwaltet, also muss mindestens ein echtes Profil existieren, das als Admin auftritt.

Wie oft sollte eine Unternehmensseite posten?

Ein- bis dreimal pro Woche reicht den meisten kleinen Unternehmen. Regelmäßigkeit zählt mehr als Menge.

Sollte ein Einzelberater eine Unternehmensseite anlegen?

Das ist optional. Wenn du Mitarbeiter einstellen willst, unter einem Markennamen verkaufst oder mit größeren Kunden arbeitest, die Anbieter prüfen, leg eine an. Ansonsten erledigt ein starkes persönliches Profil das meiste.

Nimm dir diese Woche 30 Minuten, um deine Seite mit der obigen Checkliste zu vervollständigen, und plane dann den ersten Monat an Beiträgen. Die Planung in AI SMM hält die Seite auch in Wochen aktiv, in denen niemand Zeit zum Posten hat.