Equipo de AI SMM
Una página de empresa de LinkedIn es la presencia oficial de tu negocio en LinkedIn: el lugar donde compradores, socios y candidatos comprueban que eres real, a qué te dedicas y quién trabaja contigo. Crearla lleva unos 30 minutos; para que sea útil hace falta un perfil completo, al menos dos administradores, de una a tres publicaciones por semana y un equipo que la enlace y la comparta. Esta guía te muestra paso a paso cómo crear una página de empresa en LinkedIn, qué escribir en cada campo, qué publicar, cómo conseguir los primeros seguidores y qué cifras vigilar, con ejemplos para pequeños negocios B2B y de servicios.
- Una página de empresa no sustituye a los perfiles personales; le da al negocio un registro permanente que no se va cuando se va un empleado.
- Rellena todos los campos: logotipo, eslogan, descripción, web, ubicación, sector y un botón personalizado. Una página vacía parece inactiva.
- Los primeros seguidores salen de tu propia red: empleados que enlazan la página, invitaciones a tus contactos, tu web y tu firma de correo.
- Publica desde la página casos, vacantes, novedades y contenido práctico; reserva las opiniones y las historias personales para el perfil del fundador.
Para qué sirve una página de empresa de LinkedIn
Para un pequeño negocio, la página cumple tres funciones. Es una comprobación de confianza: un cliente potencial que recibe tu propuesta suele buscarte en LinkedIn antes de responder. Es un canal de contratación: los candidatos ven el equipo, la cultura y los puestos abiertos. Y es un canal de difusión: los seguidores ven tus publicaciones en su feed y los empleados pueden compartirlas con sus propias redes.
Los perfiles personales suelen conseguir más alcance, porque la gente sigue a personas. Por eso la mejor configuración combina ambos: el fundador y el equipo publican con su propia voz, y la página de empresa guarda el registro oficial, los casos de éxito y los anuncios que pertenecen al negocio y no a una sola persona.
Cómo crear una página de empresa de LinkedIn paso a paso
- Inicia sesión con tu perfil personal. Las páginas las crean y gestionan cuentas personales; no se puede crear una página sin una.
- Abre “Para empresas” y elige crear una página de empresa. Selecciona el tipo de empresa (un negocio, una página de escaparate o una institución educativa).
- Introduce el nombre de la página y la URL pública. Usa el nombre del negocio que conocen tus clientes; mantén la URL corta y coherente con tus otras redes.
- Añade la web, el sector, el tamaño y el tipo de empresa. Esto ayuda a LinkedIn a mostrar tu página a las personas adecuadas y a que aparezca en los filtros de búsqueda.
- Sube un logotipo y escribe un eslogan. Puedes editarlo todo más tarde, pero una página sin logotipo parece inacabada desde el primer día.
- Confirma que estás autorizado para actuar en nombre del negocio y crea la página.
- Completa el resto del perfil antes de invitar a nadie: descripción, ubicación, imagen de portada y un botón personalizado.
Rellena todos los campos: qué escribir
| Campo | Qué escribir | Ejemplo |
|---|---|---|
| Logotipo | Versión cuadrada de tu logotipo, legible en tamaño pequeño | Icono o monograma sin texto fino |
| Imagen de portada | Lo que haces o una foto real del equipo o del trabajo | Taller, oficina, un proyecto terminado |
| Eslogan | A quién ayudas y con qué, en una línea | “Contabilidad e impuestos para freelancers de TI en España” |
| Acerca de | El problema que resuelves, servicios, quiénes son tus clientes, dónde trabajas, cómo empezar | Tres párrafos cortos, sin palabras de moda |
| Web | La página que mejor convierte, no siempre la de inicio | Página de servicios o de reservas |
| Botón personalizado | La acción que quieres: visitar la web, contactar, registrarse, apuntarse | “Contáctanos” enlazado a un formulario de contacto |
| Sector, tamaño, ubicaciones | Datos precisos; añade cada oficina o ciudad en la que das servicio | “Contabilidad”, “2–10 empleados”, Valencia |
Los tamaños de imagen cambian de vez en cuando, así que consulta el centro de ayuda de LinkedIn para ver las dimensiones recomendadas actuales antes de diseñar la portada. Escribe la descripción para alguien que nunca ha oído hablar de ti y tiene 20 segundos, e incluye las palabras que buscaría: el servicio, el sector al que atiendes, la ciudad.
Da acceso a más de una persona
Un problema sorprendentemente habitual: el único administrador deja la empresa y nadie puede editar la página. LinkedIn ofrece varios roles de administrador, desde acceso total hasta solo contenido o solo analítica. Haz administradores con acceso total al menos a dos personas de confianza, y da un rol de contenido a quien publica. Si una agencia o un autónomo gestiona la página, dale un rol que se ajuste a su trabajo en lugar de tu acceso personal.
Qué publicar en tu página de empresa de LinkedIn
Las publicaciones de una página de empresa funcionan mejor cuando documentan lo que hace el negocio. Una combinación práctica para un equipo pequeño:
| Tipo de publicación | Ejemplo para un equipo de externalización de TI | Con qué frecuencia |
|---|---|---|
| Caso de éxito | Cómo trasladamos la tienda de un cliente a una nueva plataforma en dos semanas | 2–3 al mes |
| Guía práctica | Lista de comprobación: qué preparar antes de contratar a un equipo de desarrollo | 2–4 al mes |
| Equipo y cultura | Conoce al ingeniero de QA que detectó el error antes del lanzamiento | 1–2 al mes |
| Novedades de la empresa | Nuevo servicio, nueva oficina, alianza, certificación | Cuando ocurra |
| Ofertas de empleo | Puesto redactado pensando en el candidato, con las tareas reales del equipo | Cuando contrates |
| Evento o recurso | Seminario web, guía, encuentro con un enlace de registro claro | Mensual |
De una a tres publicaciones por semana bastan para la mayoría de los pequeños negocios. Las publicaciones con una foto real, un vídeo corto o una imagen clara del resultado suelen recibir más atención que el texto simple de una página.
Cómo conseguir tus primeros seguidores
- Pide al equipo que enlace la página. Cuando los empleados añaden la empresa a la sección de experiencia de su perfil, el logotipo aparece ahí y enlaza a tu página. Así los visitantes ven además que hay personas reales trabajando contigo.
- Invita a tus contactos. Los administradores pueden invitar a sus contactos a seguir la página; LinkedIn da un número limitado de invitaciones al mes, así que empieza por clientes, socios y gente de tu sector.
- Pon la página en todas partes: pie de la web, firmas de correo, propuestas, facturas, diapositivas de conferencias.
- Vuelve a publicar desde perfiles personales con una línea de contexto personal, no con una simple republicación. A menudo es la principal fuente de alcance de una página pequeña.
- Comenta como la página en publicaciones relevantes de clientes, socios y medios del sector, cuando tu comentario aporte algo útil.
- Organiza un evento o publica un recurso desde la página; quienes se registran suelen seguir también la página.
Páginas de escaparate, eventos y boletines: ¿los necesitas?
LinkedIn ofrece herramientas adicionales para las páginas. Las páginas de escaparate son subpáginas para una marca o línea de negocio independiente; un pequeño negocio con una sola audiencia normalmente no las necesita, porque dividen una base de seguidores ya reducida. Los eventos son útiles si organizas seminarios web o encuentros, ya que los asistentes reciben novedades en LinkedIn. Un boletín desde la página puede funcionar para consultoras que tengan algo que contar cada mes, pero solo si estás seguro de poder mantenerlo. Empieza con la página básica y añade esto solo cuando haya un motivo claro.
Qué cifras de la página de empresa vigilar
La analítica de las páginas de LinkedIn muestra seguidores, visitantes y rendimiento de las publicaciones. Para un pequeño negocio bastan cuatro cifras:
- El crecimiento de seguidores por mes, y de dónde vienen por sector y función: ¿son tus compradores?
- Las impresiones por publicación, para ver qué temas distribuye el feed.
- La interacción por publicación: reacciones, comentarios, republicaciones y clics en relación con las impresiones.
- Las visitas a la página y los clics en el botón, que muestran si la página lleva a alguien a tu web o a tu formulario de contacto.
Revísalas cada mes, no cada día. Un aumento constante de las impresiones a lo largo de varias semanas importa más que las cifras de una sola publicación.
Ejemplo: los primeros 90 días de la página de empresa de una firma pequeña
Imagina una asesoría de seis personas que atiende a freelancers de TI y decide tomarse en serio LinkedIn. Este sería un primer trimestre realista:
| Periodo | Qué hacen |
|---|---|
| Semana 1 | Completan todos los campos, añaden dos administradores y publican tres publicaciones: un resumen de servicios, una foto del equipo con nombres y cargos y una lista de comprobación de plazos fiscales |
| Semana 2 | Los seis empleados enlazan la página en sus perfiles; el fundador invita a clientes y socios con las invitaciones mensuales |
| Semanas 3–8 | Dos publicaciones por semana desde la página (listas de comprobación, casos anonimizados); el fundador republica cada una con un comentario personal |
| Semanas 9–12 | Un seminario web gratuito sobre impuestos de fin de año como evento de LinkedIn; la grabación se convierte en tres publicaciones de vídeo cortas |
Al terminar el trimestre revisan el crecimiento de seguidores, qué publicaciones obtuvieron más interacción y si aumentaron los clics del botón hacia la página de reservas. El plan del siguiente trimestre conserva lo que funcionó y descarta el resto.
Errores habituales en la página de empresa
- Crear la página y dejar la mitad de los campos vacíos.
- Un solo administrador, sin respaldo.
- Publicar solo novedades del tipo “nos enorgullece anunciar”.
- Esperar que la página sustituya a las publicaciones personales del fundador y del equipo.
- Silencios largos: una página cuya última publicación es de hace ocho meses parece cerrada.
- No pedir a los empleados que enlacen sus perfiles a la página.
Lista de comprobación para lanzar la página de empresa
- Logotipo, portada, eslogan y descripción completados.
- Web, ubicaciones, sector y tamaño correctos.
- Botón personalizado con la acción que quieres.
- Al menos dos administradores con acceso total.
- De tres a cinco publicaciones hechas antes de invitar a nadie, para que la página no parezca vacía.
- Equipo al que se ha pedido que enlace la página en sus perfiles.
- Enlace de la página añadido a la web, a las firmas de correo y a las propuestas.
- Un hueco semanal de publicación en el calendario.
Gestionar tu página de empresa con AI SMM
En AI SMM conectas la página de empresa de LinkedIn junto con tu perfil personal, de modo que el negocio y el fundador publiquen desde un único calendario. El AI Content Studio redacta publicaciones de la página de empresa a partir de una idea, como un caso de éxito a partir de notas del proyecto o una oferta de empleo a partir de una lista de tareas, con el tono de tu marca, y puede escribir una versión personal de la misma historia para el fundador. La gestión de redes sociales programa publicaciones de texto, imagen, vídeo y enlace en la página a horas fijas, lo que resuelve el problema de la “última publicación de hace ocho meses”. La analítica muestra seguidores, impresiones e interacción por publicación junto a tus otras redes. Para encontrar clientes potenciales y socios, la extensión de Chrome funciona como asistente en tu navegador con tu cuenta personal: busca personas que encajen con tu perfil objetivo, reacciona a sus publicaciones y redacta comentarios que solo se envían después de que los apruebes. Los mensajes y comentarios de LinkedIn no forman parte de la bandeja de entrada de AI SMM; los respondes en LinkedIn.
Preguntas frecuentes
¿Es gratis una página de empresa de LinkedIn?
Sí, crear y gestionar una página de empresa es gratis. LinkedIn también ofrece opciones de pago, como publicidad y funciones premium de página, pero un pequeño negocio puede funcionar bien sin ellas.
¿Puedo crear una página de empresa sin un perfil personal?
No. Las páginas se crean y gestionan desde cuentas personales, así que tiene que existir al menos un perfil real que actúe como administrador.
¿Con qué frecuencia debe publicar una página de empresa?
De una a tres veces por semana basta para la mayoría de los pequeños negocios. La regularidad importa más que el volumen.
¿Debe un consultor autónomo crear una página de empresa?
Es opcional. Si piensas contratar, vender bajo un nombre de marca o trabajar con clientes grandes que revisan a sus proveedores, créala. Si no, un buen perfil personal hace casi todo el trabajo.
Reserva 30 minutos esta semana para completar tu página con la lista de comprobación anterior y planifica después el primer mes de publicaciones. La programación en AI SMM mantendrá la página activa incluso en las semanas en que nadie tenga tiempo de publicar.
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