Skript-Strukturen für Kurzvideos: 8 Vorlagen für Reels, Shorts und TikTok

Die meisten gescheiterten Kurzvideos scheitern aus demselben Grund: Sie haben keine Struktur. Man fängt an zu filmen, redet eine Weile, erinnert sich mittendrin an den Kernpunkt und endet mit „tja, das war’s“. Ein Skript muss nicht literarisch sein; es ist ein Gerüst aus drei oder vier Schritten, das du in 10 Minuten füllen kannst. Hier findest du acht Strukturen für Hochformat-Videos von 15 bis 60 Sekunden, jeweils mit einem Beispiel für ein kleines Unternehmen, dazu praktische Tipps zu Timing, eingeblendetem Text und Schnitt.

1. Das universelle Gerüst: Hook, Hauptteil, Abschluss

Teil	Dauer (bei einem 30-Sekunden-Video)	Aufgabe
Hook	1–3 Sekunden	Das Scrollen stoppen: ein Ergebnis, eine Frage, ein Fehler, eine Zahl
Hauptteil	20–25 Sekunden	Das einlösen, was der Hook versprochen hat, in zwei bis vier Schritten oder einer Geschichte
Abschluss	3–5 Sekunden	Eine Handlung: speichern, folgen, ein Wort kommentieren, eine Nachricht schreiben, den Link antippen

Alle acht Strukturen unten sind Abwandlungen dieses Gerüsts. Wie das erste Bild und das Cover aussehen sollten, steht in Reels-Cover-Größe und das erste Bild.

2. Struktur 1: Problem, Lösung, Ergebnis

Geeignet für: Leistungen und Produkte, die ein sichtbares Problem lösen.

1. Nenne das Problem in den Worten des Zuschauers.
2. Zeige die Lösung in zwei oder drei Handgriffen.
3. Zeige das Ergebnis und ergänze den Handlungsaufruf.

Beispiel (Reinigungsservice): „Die Fugen zwischen den Fliesen sind grau geworden? (Problem) Mische das hier mit dem hier, lass es zehn Minuten einwirken und schrubbe in Kreisen (Lösung). Schau dir den Unterschied an. Speichere es, du wirst es brauchen (Ergebnis + Aufruf).“

3. Struktur 2: Mythos und Wahrheit

Geeignet für: Expertenwissen, Einwände.

1. Nenne eine verbreitete Annahme: „Alle sagen, ein Haarschnitt kostet überall gleich viel.“
2. Sag „in Wirklichkeit“ und liefere die Korrektur mit einer Begründung.
3. Gib einen praktischen Schluss mit.

Beispiel (Friseur): „Mythos: Tönen schadet den Haaren. Wahrheit: Es arbeitet mit milden Pigmenten, der Schaden kommt vom Blondieren, nicht vom Tönen. Sind deine Haare schon blondiert, bitte um eine Tönung mit schützender Pflege.“

4. Struktur 3: Nummerierte Tipps

Geeignet für: Lehrvideos, die gespeichert werden.

1. Hook mit Zahl und Nutzen: „Drei Dinge, die einen Strauß doppelt so lange frisch halten“.
2. Ein Tipp pro 5–7 Sekunden, jeweils mit Zahl im Bild.
3. Abschluss: „Speichere dir das und schick es jemandem, der Blumen kauft“.

Bei Videos unter 30 Sekunden bleibst du bei drei Punkten; bei 60 Sekunden höchstens fünf.

5. Struktur 4: Vorher, Prozess, Nachher

Geeignet für: jede sichtbare Verwandlung: Maniküre, Renovierung, Kochen, Design, Reinigung, Lernfortschritte.

1. Zeige das „Vorher“ ein bis zwei Sekunden lang.
2. Rase durch den Prozess und blende zu jedem Schritt einen Titel ein.
3. Enthülle das „Nachher“ und halte kurz darauf an.

Nutze nur echte Ergebnisse. Sie ist zudem die Struktur, die sich am leichtesten wöchentlich wiederholen lässt, und damit ideal für eine Serie.

6. Struktur 5: Geschichte in drei Akten

Geeignet für: Vertrauensaufbau, Markengeschichte, Kundenbeispiele (mit Erlaubnis).

1. Ausgangslage: „Ein Kunde kam mit einer Küche von 6 Quadratmetern.“
2. Komplikation: „Er wollte eine Spülmaschine und einen Tisch für vier.“
3. Auflösung: „Wir haben das so gelöst. So sieht es jetzt aus.“

Geschichten halten die Aufmerksamkeit, weil die Leute wissen wollen, wie sie ausgehen. Bleibe bei einer Ausgangslage und einem Ergebnis.

7. Struktur 6: Vergleich

Geeignet für: Entscheidungshilfen: A gegen B, teuer gegen günstig, zu Hause gegen Salon, alt gegen neu.

1. Zeige beide Optionen nebeneinander oder nacheinander.
2. Vergleiche anhand von zwei oder drei Kriterien, die dem Käufer wichtig sind (Haltbarkeit, Preis, Zeit).
3. Gib für jede Situation eine klare Empfehlung: „Wenn du X brauchst, nimm A; bei Y nimm B“.

Sei fair: Zuschauer erkennen einseitige Vergleiche sofort.

8. Struktur 7: Frage und Antwort

Geeignet für: echte Kundenfragen beantworten; die Inhalte, die sich am leichtesten regelmäßig produzieren lassen.

1. Zeige oder lies die Frage vor: „Ein Kunde hat mich gefragt: Wie lange dauert die Lieferung?“
2. Gib im ersten Satz eine direkte Antwort.
3. Ergänze das Detail oder die Ausnahme, dann den Handlungsaufruf: „Stell deine Frage in den Kommentaren“.

Die Fragen aus deinem Posteingang sind eine Liste von Videothemen. Einen Kommentar mit einem Video zu beantworten ist eine natürliche Art, ein Gespräch fortzusetzen.

9. Struktur 8: Blick hinter die Kulissen und ein Tag im Leben

Geeignet für: das Publikum warmhalten, die Menschen und den Ablauf zeigen.

1. Beginne mit einem konkreten Moment statt mit „ein Tag in meinem Leben“: „7:40 Uhr, das erste Blech kommt in den Ofen“.
2. Zeige drei bis fünf kurze Szenen mit je einer Textzeile.
3. Schließe mit einem kleinen Anreiz für das nächste Video: „Morgen zeige ich, wie wir Bestellungen verpacken“.

10. Welche Struktur für welches Ziel

Ziel	Passende Strukturen
Neue Leute erreichen	Nummerierte Tipps, Mythos und Wahrheit, Vorher/Prozess/Nachher
Vertrauen aufbauen	Geschichte in drei Akten, Blick hinter die Kulissen, Frage und Antwort
Verkaufen	Problem/Lösung/Ergebnis, Vergleich, Vorher/Prozess/Nachher
Speicherungen und Shares bekommen	Nummerierte Tipps, Vergleiche, Checklisten
Gespräche anstoßen	Frage und Antwort, Mythos und Wahrheit

11. Das Skript schreiben: praktische Regeln

• Schreibe fürs Ohr. Kurze Sätze, Alltagswörter, ein Gedanke pro Satz. Lies laut vor; wo du stolperst, formulierst du um.
• Zähle die Zeit. Bei etwa 2–2,5 Wörtern pro Sekunde passen in ein 30-Sekunden-Video grob 60–75 Wörter inklusive Hook. Oft ist weniger besser.
• Streiche die Vorstellung. Name und Unternehmen können in den Beitragstext.
• Ein Video, eine Idee. Hast du zwei Ideen, mach zwei Videos.
• Zeigen statt erzählen. Sagst du „vorsichtig“, zeig die Bewegung. Zu jeder Zeile gehört eine passende Einstellung.
• Text im Bild. Setze die Schlüsselwörter (Zahlen, Schritte) als große Titel in den sicheren Bereich.
• Wechsle alle 2–4 Sekunden die Einstellung mit einem anderen Winkel, einem Zoom oder einem Schnitt, um das Tempo zu halten.
• Ein Handlungsaufruf. Nicht „liken, abonnieren, teilen und kommentieren“.

12. Eine Skript-Vorlage auf einer Seite

Feld	Eintragen
Ziel	Erklären / belegen / verkaufen / Gespräch anstoßen
Struktur	Eine der acht oben
Hook-Zeile und Text im Bild	Bis zu 8 Wörter
Hauptteil: Schritte oder Szenen	2–4 Punkte, jeweils mit Einstellung
Abschluss und Handlungsaufruf	Eine Handlung
Beitragstext, Hashtags, Cover-Überschrift	Erst schreiben, wenn das Video geschnitten ist
Länge	15, 30 oder 45 Sekunden

Filme mit dieser Vorlage mehrere Videos in einer Sitzung: Wechsle Kleidung oder Hintergrund und drehe in einer Stunde drei bis fünf Skripte.

13. Fehler, die Kurzvideos ruinieren

• Eine lange Begrüßung vor dem eigentlichen Punkt.
• Im Hook viel versprechen und wenig liefern.
• Zu viele Ideen in 30 Sekunden.
• Text von einem Zettel mit monotoner Stimme ablesen. Merke dir die Kernpunkte und sprich natürlich.
• Ein verschenktes Ende: „Das war’s, tschüss“ statt einer Handlung.
• Keine Version für den Ton-aus-Modus: kein Text, keine Untertitel.
• Ein Trendvideo, das nichts mit deinem Geschäft zu tun hat.

14. So geht das in AI SMM

Nutze das AI Content Studio, um aus einem Thema ein Skript zu machen: Beschreibe das Video und das Ziel, bitte um einen Hook in mehreren Varianten und um die gewählte Struktur, und überarbeite das Ergebnis dann in deinen eigenen Worten. Es schreibt auch Beitragstexte in der Tonalität deiner Marke. Hast du schon lange Aufnahmen, schneidet das Video-Clipping daraus Hochformat-Clips, sodass du nicht jedes Mal bei einem leeren Skript anfängst; der Leitfaden YouTube-Video in Shorts verwandeln zeigt den Ablauf. Danach planst du die Clips im Planungstool für Instagram, TikTok und YouTube Shorts und siehst die ganze Woche in einem Kalender. Kommentare mit Fragen auf Instagram und YouTube kommen im gemeinsamen Posteingang an und werden zu Skripten für die Struktur „Frage und Antwort“. TikTok-Kommentare sind nicht im Posteingang von AI SMM, prüfe sie also direkt in TikTok.

Häufige Fragen

Wie lang sollte ein Kurzvideo sein?

So lang, wie es braucht, um das Versprechen einzulösen. Viele Lehrvideos funktionieren mit 20–40 Sekunden. Längere Videos sind in Ordnung, wenn jeder Moment die Aufmerksamkeit hält.

Muss ich ein vollständiges Skript ausschreiben?

Für Einsteiger ja, mindestens Hook und Abschluss. Mit Übung reicht eine Liste der Schritte.

Soll ich angesagte Sounds verwenden?

Nur, wenn sie zu deiner Idee passen. Ein Sound, der nichts mit deinem Produkt zu tun hat, kann Aufrufe vom falschen Publikum bringen.

Wie viele Videos pro Woche?

Zwei oder drei regelmäßige Videos sind besser als ein Schub, auf den Stille folgt. Einen Rhythmus findest du in unserer Kurzvideo-Strategie.

Wähle zwei Strukturen aus dieser Liste, schreibe für jede ein Skript und filme beide diese Woche in einer Sitzung. Wenn du mehr Entwürfe und Clips mit weniger Handarbeit willst, probiere AI SMM aus.