Hashtag-Strategie: Wie viele Hashtags du nutzen und wie du sie für Instagram und TikTok auswählst

Eine gute Hashtag-Strategie ist 2026 kurz: Nutze wenige (meist 3–5) spezifische Hashtags, die genau beschreiben, worum es im Beitrag geht, und steck deine eigentliche Mühe in die Keywords im Beitragstext und im eingeblendeten Text. Hashtags machen einen schwachen Beitrag nicht mehr viral, aber die richtigen helfen Instagram, TikTok und anderen Netzwerken weiterhin zu verstehen, wem sie deine Inhalte zeigen sollen, und helfen Menschen, dich in der Suche zu finden.

Dieser Ratgeber erklärt, wie viele Hashtags du in welchem Netzwerk verwenden solltest, wie du als kleines Unternehmen die richtigen findest, eine einfache Drei-Ebenen-Methode zur Auswahl und die Gewohnheiten, die deine Reichweite unbemerkt schmälern.

Sind Hashtags noch wichtig?

Ja, aber aus anderen Gründen als vor ein paar Jahren. Damals konnten dreißig beliebte Hashtags einen Beitrag vor Tausende Fremde bringen. Heute steuern vor allem Empfehlungssysteme die Feeds. Sie schauen darauf, wie Menschen auf einen Beitrag reagieren und was alles darin steckt: Beitragstext, Bild, Ton, eingeblendeter Text. Hashtags sind nur ein Signal unter vielen.

Was sie weiterhin gut können:

• Dem Netzwerk sagen, worum es im Beitrag geht. Ein präziser Tag wie #hochzeitsfloristik hilft, Inhalte schneller einzuordnen als ein vages #liebe.
• Die Suche speisen. Menschen nutzen Instagram, TikTok und YouTube wie Suchmaschinen, und Hashtags plus Keywords im Beitragstext sind das, womit diese Suchen abgeglichen werden.
• Eigene Inhalte ordnen. Ein Marken-Hashtag oder ein Serien-Tag zeigt Followern alles an einem Ort, besonders praktisch in einem Telegram-Kanal, wo Hashtags als klickbare Navigation dienen.
• Sich in ein Gespräch einklinken. Events, lokale Communitys und Challenges sammeln sich oft um einen Tag.

Was sie nicht mehr leisten: einen Beitrag retten, bei dem niemand hängen bleibt. Wenn die erste Sekunde eines Videos oder die erste Zeile des Beitragstexts die Aufmerksamkeit nicht hält, behebt das kein Hashtag.

Wie viele Hashtags in welchem Netzwerk

Die folgenden Zahlen sind praktische Richtwerte, die auf den Empfehlungen der Netzwerke selbst und auf unserer Erfahrung mit kleinen Accounts beruhen. Plattformen ändern ihre Regeln oft, nimm das also als Ausgangspunkt und prüfe die aktuellen Limits in der App.

Netzwerk	Empfohlen	Hinweise
Instagram	3–5	Instagram selbst empfiehlt wenige relevante Tags und begrenzt zunehmend, wie viele ein Beitrag tragen darf. Keywords im Beitragstext sind genauso wichtig.
TikTok	3–5	Mische einen breiten Tag mit einigen spezifischen; auch eingeblendeter Text und gesprochene Wörter speisen die TikTok-Suche.
Threads	1	Threads erlaubt ein einzelnes Themen-Tag pro Beitrag, wähle also das, das den Beitrag am besten beschreibt.
YouTube	2–3	Die ersten Hashtags können über dem Titel erscheinen. Bei zu vielen Hashtags ignoriert YouTube womöglich alle.
LinkedIn	0–3	Hashtags haben heute wenig Gewicht; klare Themenwörter in den ersten Zeilen bringen mehr.
X (Twitter)	0–2	Ein relevanter Tag für ein Event oder Thema; mehr wirkt in einem kurzen Beitrag wie Spam.
Facebook	0–2	Für Seiten selten ein Werkzeug zur Auffindbarkeit; nur für Events oder Kampagnen nutzen.
Telegram	1–3	Dienen als interne Navigation: #tipps, #preise, #bewertungen lassen Leser deinen Kanal filtern.

Die Drei-Ebenen-Methode für Hashtags

Statt nach „den besten Hashtags“ zu suchen, baue jedes Set aus drei Ebenen. So bleibst du gleichzeitig relevant und spezifisch.

Ebene 1. Thema (1 Tag)

Ein Tag, der das breite Thema benennt: #nailart, #selbstgebacken, #tippsfürselbstständige. Diese sind groß und umkämpft und bringen allein selten Aufrufe, verankern den Beitrag aber in der richtigen Kategorie.

Ebene 2. Nische (2–3 Tags)

Tags, die genau diesen Beitrag und die Menschen beschreiben, die sich dafür interessieren: #gelnägelideen, #sauerteigfüranfänger, #buchhaltungfuerfreelancer. Hier kommt der Großteil deiner Auffindbarkeit her, weil die Konkurrenz kleiner ist und die Zielgruppe wahrscheinlicher Interesse hat.

Ebene 3. Lokal oder Marke (1 Tag)

Für ein lokales Unternehmen bringt ein Standort-Tag (#berlinnails, #kölnbäckerei) oft die wertvollsten Zuschauer: Menschen, die tatsächlich vorbeikommen können. Andernfalls nimm einen Marken- oder Serien-Tag (#AnnaBacktFreitags), damit Follower alle Beiträge dieser Serie an einem Ort finden.

Insgesamt fünf Tags, alle passend zum Beitrag. Das ist die ganze Methode.

So findest du die richtigen Hashtags für dein Unternehmen

1. Geh von den Worten deiner Kunden aus. Wie beschreiben Kunden in Direktnachrichten und Bewertungen, was sie wollen? „Natürlich wirkende Wimpern“, „Geburtstagstorte ohne Zucker“, „Hilfe bei der Steuererklärung“. Genau diese Formulierungen tippen sie in die Suche.
2. Nutze die Suchleiste. Gib ein Keyword in die Suche von Instagram oder TikTok ein und schau dir die Vorschläge und verwandten Tags an. Sie spiegeln, wonach Menschen tatsächlich suchen.
3. Schau dir Beiträge an, die gut ranken. Öffne die Top-Ergebnisse eines Nischen-Tags. Stammen sie von Accounts, die deinem ähneln, und sehen sie aus wie das, was du machst, passt der Tag. Sind sie themenfremd oder spammig, lass ihn weg.
4. Prüfe Mitbewerber und Nachbarn. Unternehmen in deiner Nähe oder Nische nutzen oft lokale Tags, von denen du nichts wusstest.
5. Führe eine Hashtag-Sammlung. Speichere Sets nach Content-Säulen in einer Notiz oder einem Dokument: eins für Tipps, eins für Vorher-nachher, eins für Angebote. Wechsle innerhalb eines Sets ab, statt bei jedem Beitrag dieselben fünf Tags einzufügen.

Hashtags oder Keywords: Wo Auffindbarkeit heute wirklich entsteht

In den meisten Netzwerken wird der Beitragstext heute wie eine kleine Webseite indexiert. Das verändert, wie du schreibst:

• Setze das Haupt-Keyword in die erste Zeile. „Gelmaniküre, die drei Wochen hält: 4 Pflegeregeln“ funktioniert für Menschen und Suche gleichermaßen.
• Nutze eingeblendeten Text in Videos. TikTok und Reels lesen die Wörter auf dem Bildschirm. Eine Titeleinblendung mit dem Keyword hilft dem Video, in der Suche aufzutauchen.
• Sprich es aus. Automatische Untertitel wandeln Sprache in Text um, wer das Thema also in den ersten Sekunden nennt, liefert ein weiteres Signal.
• Fülle Alternativtexte und Dateidetails aus, wo es geht. Beschreibende Alternativtexte bei Instagram-Bildern helfen der Barrierefreiheit und geben dem Netzwerk mehr Kontext.

Stell es dir so vor: Keywords sagen dem Netzwerk, worum es im Beitrag geht, Hashtags bestätigen es. Zeigen beide auf dasselbe Thema, hat der Beitrag die besten Chancen, die richtigen Menschen zu erreichen.

Hashtag-Fehler, die deine Reichweite schmälern

• Dreißig allgemeine Tags bei jedem Beitrag. Das wirkt auf Menschen wie Spam und bringt Rauschen statt Relevanz.
• Tags, die nicht zum Inhalt passen. Ein Trend-Tag für einen themenfremden Beitrag verwirrt die Einordnung und enttäuscht die Zuschauer, die er bringt.
• Gesperrte oder defekte Tags. Manche Tags werden wegen Missbrauchs eingeschränkt. Zeigt die Tag-Seite wenige oder keine aktuellen Beiträge oder eine Warnung, lass ihn weg.
• Ewig denselben Block kopieren. Wer bei jedem Beitrag exakt dasselbe Set wiederholt, gibt dem Netzwerk keine zusätzliche Information über den einzelnen Inhalt.
• Den Beitragstext hinter Hashtags verstecken. In Kurzformat-Netzwerken schiebt ein Text, der zur Hälfte aus Hashtags besteht, die eigentliche Botschaft aus dem Blickfeld.
• Zu viel Grübeln über Beitragstext oder ersten Kommentar. Ob Tags im Beitragstext oder im ersten Kommentar stehen, macht nach unserer Erfahrung für die Reichweite kaum einen Unterschied; saubere Texte lesen sich schlicht besser.

Woran du erkennst, ob deine Hashtags funktionieren

Die meisten Netzwerke erlauben nicht, jeden Tag einzeln zu messen, aber das Muster siehst du trotzdem. Bei Instagram zeigen die Beitragsstatistiken, wie viele erreichte Accounts dir nicht folgten; TikTok zeigt, woher die Aufrufe kamen, auch aus der Suche. Vergleiche über einige Wochen Beiträge mit unterschiedlichen Hashtag-Sets:

• Wächst die Reichweite bei Nicht-Followern mit mehr Nischen-Tags?
• Bringen lokale Tags mehr Profilbesuche und Nachrichten von Menschen aus der Nähe?
• Bekommen Beiträge mit einem klaren Keyword in der ersten Zeile mehr Speicherungen?

Ändere immer nur eine Sache, behalte, was funktioniert, und überprüfe deine Hashtag-Sammlung einmal pro Quartal.

Beispiel-Hashtag-Sets für kleine Unternehmen

Diese Beispiele folgen der Drei-Ebenen-Methode. Setze deine eigene Stadt und deine Nischenbegriffe ein und prüfe vor der Verwendung die aktuellen Beiträge jedes Tags.

Unternehmen und Beitrag	Thema	Nische	Lokal oder Marke
Nagelstudio, Vorher-nachher	#nailart	#gelmaniküre #kurzenägel	#[stadt]nails
Bäckerei, neue Torte	#backen	#geburtstagstorteideen #bentocake	#[stadt]bäckerei
Mode-Onlineshop, Styling-Tipp	#mode	#capsulewardrobe #bürooutfits	#[marke]style
Steuerberater, Steuertipp	#kleinunternehmen	#steuerfreelancer #buchhaltungstipps	#[marke]erklärt
Fitnesscoach, Workout-Video	#fitness	#homeworkout #workoutfüranfänger	#[stadt]fitness

Beachte, dass die Nischen-Tags den Beitrag tragen. Genau die würde ein echter Mensch eintippen, der nach dieser Art von Inhalt sucht, deshalb bringen sie Zuschauer, die bleiben, speichern und schreiben.

Hashtags in AI SMM

In AI SMM sind Hashtags Teil des Beitrags und keine separate Pflicht. Das AI Content Studio erstellt aus einem kurzen Briefing Beitragstexte und Hashtags auf Basis deines Markenprofils, sodass die Vorschläge zu deiner Nische passen und nicht zu den beliebtesten Allerweltstags. Du kannst das Set bearbeiten, alles Unpassende entfernen und im Briefing deine unverzichtbaren Marken- oder lokalen Tags nennen, damit sie immer dabei sind.

Wenn ein Beitrag in mehreren Netzwerken erscheint, lässt dich der Content-Kalender den Text für jedes anpassen: ein paar Tags für Instagram, ein einzelnes Thema für Threads, ein sauberer Beitragstext für LinkedIn. Textlängen werden vor der Veröffentlichung für jedes Netzwerk geprüft. Der Trendfinder hilft, Themen zu entdecken, über die gerade gesprochen wird, und die Analysen zeigen Reichweite und Interaktion pro Beitrag in den abgedeckten Netzwerken, sodass du vergleichen kannst, wie Beiträge mit verschiedenen Sets im Zeitverlauf abschneiden.

Häufige Fragen

Wie viele Hashtags sollte ich 2026 bei Instagram verwenden?

Drei bis fünf relevante Hashtags sind ein sicherer Bereich. Instagram empfiehlt wenige spezifische Tags und senkt schrittweise, wie viele ein Beitrag tragen kann. Mehr Tags helfen also nicht und sind womöglich gar nicht erlaubt.

Sollen Hashtags in den Beitragstext oder in den ersten Kommentar?

Nach unserer Erfahrung ist der Unterschied bei der Reichweite gering. Am Ende des Beitragstexts bleibt alles an einem Ort und lässt sich beim Planen leichter verwalten.

Funktionieren Hashtags bei TikTok?

Ja, als Relevanzsignal und für die Suche. TikTok liest außerdem Beitragstext, eingeblendeten Text und Sprache, kombiniere also wenige spezifische Tags mit einem klaren Keyword in der ersten Zeile und auf dem Bildschirm.

Sollte ein kleines Unternehmen einen eigenen Marken-Hashtag anlegen?

Das lohnt sich, wenn du eine wiederkehrende Serie oder eine Challenge betreibst oder Kundenfotos sammelst. Bitte Kunden, ihn zu nutzen, dann entsteht ein Ort, an dem man Beiträge über dich findet. Ohne das bringt ein lokaler Tag meist mehr.

Hör auf, Tags Beitrag für Beitrag zu raten: Lass das AI Content Studio Beitragstexte mit einem fokussierten Hashtag-Set für jedes Netzwerk entwerfen und steck die gesparte Zeit in die erste Zeile deines Textes.