Ein Influencer ist ein Creator, Blogger oder Experte mit einem engagierten Publikum, das auf seine Meinung hört. Influencer werden oft nach Größe eingeteilt: Nano (bis etwa 10.000 Follower), Mikro (grob 10.000 bis 100.000), Mid-Tier, Makro und Mega. Die Größe zählt weniger als das Vertrauen und die Frage, wie gut das Publikum zu deinen Kunden passt.
Für kleine Unternehmen ist die Zusammenarbeit mit einem Influencer eine Möglichkeit, sich Vertrauen zu leihen. Die Empfehlung von jemandem, dem die Leute ohnehin folgen, kann mehr bewirken als eine Anzeige, besonders bei lokalen Dienstleistungen, Essen, Beauty, Kinderprodukten und Hobbys. Schau über die Follower-Zahl hinaus: Prüfe die echte Interaktion, die Qualität der Kommentare, den Standort des Publikums und ob die Person wirklich zu deiner Marke passt.
Beispiel: Eine neue Kletterhalle lädt eine lokale Outdoor-Bloggerin zu einer Gratis-Session ein. Sie postet Stories von ihrer ersten Route und einen Rabattcode für ihre Follower; die Halle sieht genau, wie viele neue Besucher den Code genutzt haben.
Vereinbare immer schriftlich, was wann veröffentlicht wird und wie die Zusammenarbeit als Werbung gekennzeichnet wird, gemäß den örtlichen Vorschriften und den Richtlinien des jeweiligen Netzwerks.
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