Influencer

Un influencer es un creador de contenido, bloguero o experto con una audiencia implicada que escucha su opinión. Los influencers suelen agruparse por tamaño: nano (hasta unos 10.000 seguidores), micro (aproximadamente de 10.000 a 100.000), de nivel medio, macro y mega. El tamaño importa menos que la confianza y que su audiencia se parezca a tus clientes.

Para un pequeño negocio, trabajar con un influencer es una forma de tomar prestada la confianza. La recomendación de alguien a quien la gente ya sigue puede lograr más que un anuncio, sobre todo en servicios locales, comida, belleza, productos infantiles y aficiones. Mira más allá del número de seguidores: comprueba la interacción real, la calidad de los comentarios, la ubicación de la audiencia y si la persona encaja de verdad con tu marca.

Ejemplo: un nuevo gimnasio de escalada invita a una bloguera local de deportes al aire libre a una sesión gratuita. Ella publica historias de su primera vía y un código de descuento para sus seguidores; el gimnasio puede ver exactamente cuántos visitantes nuevos usaron el código.

Acuerda siempre por escrito qué se publicará, cuándo y cómo se indicará que la colaboración es publicidad, conforme a la normativa local y a la política de cada red.