UTM-Parameter sind kurze Tags am Ende einer URL, zum Beispiel ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale. Klickt jemand auf den Link, lesen Web-Analyse-Tools die Tags aus und erfassen Quelle, Kanal und Kampagne des Besuchs. Die fünf Standard-Tags sind Source, Medium, Campaign, Content und Term.
Für kleine Unternehmen sind UTM-Tags der einfachste Weg zu sehen, welche Beiträge, Bios, Stories, E-Mails und Influencer-Kooperationen tatsächlich Besucher und Bestellungen auf deine Website bringen. Ohne sie wird ein Großteil des Social-Media-Traffics unscharf oder gesammelt ausgewiesen. Wichtigste Regel ist Einheitlichkeit: Einigt euch auf kleingeschriebene Namen und eine feste Liste von Quellen.
Beispiel: Ein Blumenladen verwendet unterschiedliche UTM-Tags für seine Instagram-Bio, seinen Telegram-Kanal und die Story einer lokalen Bloggerin. Einen Monat später zeigt die Analyse: Die Bloggerin hat die wenigsten Besuche gebracht, aber den höchsten Anteil an Bestellungen.
Tipp: Verwende UTM-Tags auch bei den Buttons deiner Link-in-der-Bio-Seite. Die Link-in-der-Bio-Seite von AI SMM sammelt alle deine Links an einem Ort. Wenn du jeden Button taggst, siehst du, welcher Link zu Verkäufen führt.
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