Die Klickrate (CTR, Click-through Rate) zeigt, wie viele Leute geklickt haben, gemessen an allen, die etwas gesehen haben. Die Formel ist einfach: Klicks ÷ Impressionen × 100 %. Sie gilt für Anzeigen, Link-Beiträge, Stories mit Links, E-Mails, Push-Nachrichten und Buttons auf einer Seite.
Für kleine Unternehmen verrät die Klickrate, ob deine Botschaft und dein Call-to-Action überzeugend genug sind, damit Leute handeln. Ein Beitrag kann riesige Reichweite haben und trotzdem niemanden auf deine Website bringen, wenn die Klickrate niedrig ist. Eine niedrige Klickrate heißt meist: Das Angebot ist unklar, die Zielgruppe stimmt nicht oder der Link ist schwer zu finden.
Beispiel: Eine Anzeige für ein Yoga-Studio wird 10.000-mal ausgespielt und bekommt 150 Klicks, die Klickrate beträgt also 1,5 %. Nachdem die Überschrift von „Yoga-Kurse“ zu „Erste Stunde für Anfänger gratis“ geändert wurde, gibt es bei gleich vielen Impressionen 260 Klicks: 2,6 %.
Die Klickrate ist nur die halbe Wahrheit: Schau immer auch, was nach dem Klick passiert. Die Pop-ups und E-Mail-Kampagnen von AI SMM erfassen Conversions und Verkäufe, nicht nur Klicks.
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