Что это за день
Джунтинс, который отмечают 19 июня, — день памяти об отмене рабства в США. Дату связывают с 19 июня 1865 года, когда порабощённым людям в Галвестоне, штат Техас, сообщили, что они свободны. Этот день поколениями отмечали афроамериканские сообщества, а в 2021 году он стал федеральным праздником США.
Это день памяти, праздника и просвещения, поэтому брендам важно подходить к нему бережно, слушать сообщество и не превращать его в рекламный слоган. Для русскоязычной аудитории стоит коротко объяснить, о чём этот день.
Символы: Флаг Джунтинс, красные блюда и напитки, семейные встречи, парады, книги и музыка
Эмодзи: ✊🏾 📚 🎶 ❤️ 🌟 🤝
Цвета: Красный, чёрный, зелёный
Хэштеги: #Juneteenth #ДеньСвободы #ИсторияСША #ПамятьИПросвещение #ПоддержкаМестныхБизнесов
Чего добиться этим постом
- Показать уважение к сообществу и клиентам, для которых этот день важен
- Поделиться образовательным контентом, который точен и подкреплён источниками
- Поддержать афроамериканских партнёров и авторов через настоящие долгосрочные отношения
Идеи постов по форматам
Пост
- Короткая фактическая справка об истории праздника, с источниками и без товаров на картинке
- Благодарность партнёрам или поставщикам из афроамериканского сообщества, с которыми вы действительно работаете, с их согласия
Карусель
- «О чём напоминает Джунтинс»: слайды по авторитетным источникам, например музеям и официальным страницам
- «Книги и фильмы, чтобы узнать больше»: название на слайд и строка о том, почему это стоит прочитать
Reels / короткое видео
- Тихое видео, где сотрудники читают короткий отрывок из источника о празднике, без модной музыки
- Обзор местного события сообщества, снятый с разрешения организаторов
Сторис
- Одна картинка с уважительным сообщением и графиком работы в праздник
- Сторис с местными событиями, где подписчики могут узнать больше и отметить праздник
Готовые примеры постов
Макеты, которые мы написали как примеры. Перед публикацией замените детали на данные своего бизнеса.
Сегодня Джунтинс — день, в который в США вспоминают об отмене рабства. Мы собрали стол с книгами об истории, культуре и голосах афроамериканских сообществ: мемуары, история и проза, многие от авторов-афроамериканцев. Приходите посмотреть или напишите нам за подсказкой, что почитать. Сегодня мы закрыты в связи с праздником.
В Джунтинс у нашей команды выходной: это день памяти и праздника свободы. Мы предлагаем коллегам потратить это время на то, чтобы узнать больше, сходить на местное событие или побыть с семьёй. Мы также пересматриваем, как наша компания работает с поставщиками из афроамериканских бизнесов, и расскажем, что поймём. Наши офисы откроются в следующий рабочий день.
В Джунтинс мы закрыты, чтобы команда могла отметить день с семьями и сообществами. Мы приглашаем гостей уделить время истории этого праздника и поддержать местные афроамериканские бизнесы в нашем районе. На следующий день мы работаем в обычном режиме. Спасибо за понимание и за то, что вы часть нашего сообщества.
Чего лучше не делать
- Не используйте Джунтинс для распродажи, скидки или тематического товара: это день памяти, а не маркетинговый повод
- Не публикуйте общие заимствованные материалы без источников: проверяйте каждое историческое утверждение и называйте авторов
- Не демонстрируйте поддержку один день в году: если вы упоминаете афроамериканских партнёров, отношения с ними должны быть реальными и долгими
Когда публиковать
- Начните подготовку минимум за месяц и, если возможно, попросите человека из сообщества оценить ваше сообщение
- Публикуйте утром 19 июня спокойный и уважительный контент, не больше одного-двух постов
- На следующий день вернитесь к обычному контенту и продолжайте поддерживать партнёров, которых упоминали
Что проверить после публикации
- Качественная обратная связь: комментарии и сообщения, особенно от сообщества, важнее цифр охвата
- Сохранения и репосты образовательных материалов: признак того, что они оказались полезны
- Любые долгосрочные действия после этого дня, например новые партнёрства или покупки у поставщиков из афроамериканских бизнесов
Добавьте строчку о своём бизнесе — бесплатный генератор даст три подписи с хэштегами под выбранную соцсеть. Без регистрации.